科技赋能教育新未来  成都造“叫叫”的成功秘笈

3月初的成都乍暖还寒，却依旧是不少行业领域最看中的“上新”时间。虽然引发全民狂欢的“哪吒热”已逐渐降温，但关于儿童各类相关产品的关注热潮却未曾削减。与创造了不可复制票房神话的中国最卖座电影遥相辉映的是：除影视制作外，国内当前一大批优秀的儿童数字内容、数字学习智能化系统和产品很多也来自于“成都造”，例如当前深受儿童喜爱的叫叫App就是其中的一个生动范例。

与哪吒五年磨一剑的一飞冲天相似，叫叫儿童学习产品在全国教育领域的“江湖地位”也是一步一个脚印走出来的。2006年，叫叫做纸质绘本起步，2018年，叫叫上线集“线上互动内容+线下实体图书+服务”一体化的叫叫阅读产品，至今已发展成为科技驱动的儿童数字内容平台，覆盖全球177个国家和地区，469座国内城市，用户量达数千万，稳坐中国少儿数字阅读“头把交椅”。2月18日叫叫2025年五大产品宣告正式升级，为孩子打造“面向未来”的学习方式。AI赋能教育，上千种新的实践和创新项目正在被家长和孩子们在快乐体验中“尝鲜”。除产品体验、服务质量得到提升之外，叫叫的“AI绘画”“AI配音”“AI出题”“AI视频生产”等功能也逐步完善，令内容迭代变得更有效率。在当今人工智能技术几乎全面渗透的背景下，叫叫的“成都经验”也许更能引发业内人士的深层次思考。

共思共创共读会 叫叫的从上到下“公共基因”

走进位于成都天府一街的叫叫成都总部的办公区，四层大楼里的依旧是人头攒动，忙碌异常。跟随着年轻员工们在楼道间匆匆而过的身影，一个个小巧而精致的小会议室不断映入来访者的眼帘。值得一提的是：叫叫每年生产1000多集，总时长约20000分钟覆盖阅读、英语、思维、小作家、美育五大产品线的高质量学习内容，大部分都是通过这样的“开小会”的方式碰撞出来的。“文山会海”到了这批年轻的设计者的场景中，反而成为了高效率的代名词。

“我们公司有个很大的特色就是会议室很多且没有人有独立办公室。但是即便会议室很多，实际上很多情况下我们也经常抢不到会议室。”叫叫产品研发中心AI产品经理潘越这样透露。从会议中发现思路和解决问题可谓是叫叫从上到下的“公共基因”。“我们每个项目合作会上，大家都会一起去看产品，一起体验，然后给一些反馈。大家做得好的东西也会拿出来过一遍，相互提一下建议。虽然我们也用线上办公软件，但公司非常鼓励面对面的交流和碰撞。”

“比如从视频制作来说，每个视频的产出都是由多次的会议打磨出来的。首先，我们内容研发老师会给我们制作人员讲解，我们才会去转化。接下来中期我们会有提案的一个会，内容研发团队觉得OK了，然后继续往后做。随后我们还会有一个共创会，会有导演、动画、设计、美术等，后期包括拍摄也会进行共创打磨。再下来我们还有一个共读会，与内容研发团队确认视频效果。而上线了并不意味着结束，我们得去学习，去使用，然后再进行一次生产后的复盘会。这也是我们长线在做的，我们的每一节内容上线前和上线后都是一个持续迭代的过程。”叫叫内容中心摄制导演衡慧介绍。

有到公司开会的合作者曾打趣地形容说：叫叫成都总部员工超过5000人，公司会议室总数近150个，但会议室甚少有空闲出来的时候。如果能够航拍这绝对是一幅让人惊叹的壮观场景。

叫叫对于内容创作有着不断更新的内在需求，所以非常需要大家面对面坐在一起，碰撞出新的创意、妙的想法、好的点子。尤其在新课改背景及数智化浪潮背景下，让这些90后、95后甚至是00后的年轻人在扮演制片、导演、美术、设计等主角的光环下，使得他们在AI赋能的背景下实现内容为王，是让设计出的新品能引导孩子主动学习、自主学习的关键所在。

从“标准化”到“个性化” “种子用户”带动新产品研发

如果以会促创是叫叫内容生产的重要密码，那么在当前的以DeepSeek引领的AI智能化浪潮来势汹汹的背景下，如何让研发的新系统，开发的新内容，升级的新程序能快速占领市场，获得更多家长和孩子们的喜爱，这更是业内人士关注的重要话题。作为国内领先的科技驱动型儿童数字内容平台，叫叫自2月18日产品升级后，其各大上线新产品在近期受到广泛关注。这背后不仅蕴含着叫叫对于AI技术的趋势预判、有效运用和深度融合，更是对新一代“数字原住民”学习需求的精准回应。用户需求的变化、教育环境的优化以及技术的革新，均为叫叫产品的未来发展带来重要契机。

据叫叫创始人兼CEO魏纬介绍，叫叫以有趣有效为配方，设计了一套快乐学习引擎。包含严谨的内容设计，让孩子喜欢的IP，让孩子坚持的游戏激励机制，以数据驱动不断优化的反馈机制。

具体来说，叫叫阅读通过精细化分阶、丰富有趣的内容、科学的测评，以“精读、精练、精讲、精测、精评”五步阅读法，帮助孩子爱上阅读、坚持阅读，从阅读中获取知识，提升能力，完善人格；叫叫小作家将AI技术融入写前、写中、写后各个环节，帮助孩子轻松写作，并建立创作自信心；叫叫英语围绕主题、故事、IP、难度四要素打造有趣有效的内容，通过游戏化任务、智能推题、难度分层跟读跟练、结果量化等形式让孩子有效输入、自信开口；叫叫美育则采用“你画一半，我画一半”的形式，即采用引导启发+自由创作的模式，为儿童发散想象力提供更广阔的空间；叫叫思维则把数学概念化抽象为具象，并把数理知识放入生活场景、以动态内容匹配机制建立孩子的成就感，以激励机制打造孩子持续学习动力。

叫叫内容负责人、叫叫阅读主编、童书作家甘薇多次表示，叫叫定义的有趣，包括知识外面的糖、孩子自我探索的路、满满的贴心和关爱。同时通过学有所得、学有所获，叫叫让孩子不断感受自己的成长，对学习充满热爱。

在纸质绘本与智能平板的交织中开启认知世界的大门，对孩子们而言早已是熟悉的场景。使用智能手表，词典笔、智能台灯、智能音箱等新型上网设备的比例也呈现上升趋势。当前少儿学习市场正经历从“单一介质”到“纸数融合”、从“标准化”到“个性化”的深刻转型。叫叫此次升级的核心内容，在于儿童需求驱动内容，技术革新重构体验。

在产品研发流程中能够去体验和站在用户的视角，大众市场也会给出满意的答卷。对此，叫叫产品研发中心AI产品经理潘越揭秘说，“我们完成产品功能设计后，项目组内部是需要组织试学环节的。由员工去模拟老师和孩子，亲身体验设计的产品和功能。产品能不能顺利进行、孩子使用的感受是什么样？我们经常在试学环节，迸发出一些新的好点子。此外，我们还有一个用户研究团队，会邀请一些孩子和家长来到公司，通过实地观察孩子真正的情绪反馈，作为产品设计和调整的依据。我们是把孩子的体验和学习效果放在第一位的。”

扎根成都续写“江湖传奇” 优越创业环境打造梦想高地

作为已经在成都扎根近20年的文化科技企业，叫叫的5000多名员工也与成都结下了深厚情缘。在这座黄色为标志性底色的大楼里，既有平民草根创造奇迹的舞台，也有蓉漂们施展理想和抱负的创业沃土。自由舒适的办公环境营造和悠久历史文化熏陶，让更多的励志故事和神奇经历在叫叫上演。

叫叫的员工来自五湖四海。这里既有来自腾讯、阿里、华为等“大厂”的经验熟手，也有在影视、动画等方面崭露头角的行业新人，甚至有相当部分的员工戏称自己就是“甩火腿”从隔壁天府三街“发配”到天府一街来“落草”的。但正是有了这批才华横溢的年轻人在成都的“三山聚义”，也才有了中国少儿数字阅读第一品牌的从“标准化”到“个性化”。

作为公司的老员工，叫叫人力资源中心的王巧对于扎根成都有着深刻的认知和感受。“我们接触到很多面试者都表示在一线城市生活压力确实比较大，成都有着很好的供互联网行业发展的土壤，也有很多吸引人才落户的政策，另外成都也是一个全国知名的网红城市，生活环境舒适，且生活成本相比一线城市也要低一些。叫叫生根在成都，有阅读这样行业的代表性产品背书，也有着开放包容的文化基因，所以可以和很多想要扎根成都的人才最快实现双向奔赴。”

王巧介绍，从行业属性来讲，叫叫其实不只是一家互联网科技公司，它同时有教育、出版、动画、电影、游戏、AI公司的能力，实际上是六种公司的综合体。可以给不同类型的人才更多的机会和发展空间；其次，叫叫做的是面向儿童的产品，很多同事都打心里觉得做儿童产品是一件很有意义的事情，对公司“以孩子为中心”的产品设计理念也特别认同，所以大家都充满了热情。“我们一节内容的产生会有内容研发、编剧、导演、动画、设计、美术、产品、开发、测试等几十个不同岗位的人碰撞和参与，我们一个脚本一个脚本地去共创，然后一帧一帧地去打磨呈现效果，一个字一个字地去审校。特别是有孩子的员工，觉得孩子用的是自己参与制作的产品，是很骄傲的。”王巧热情地说。

灵活的管理制作，浓郁的共创氛围以及对理想的执着追求，让这些来自外地却扎根成都的年轻创业者们得到尽情施展自己才华的广阔舞台。而正是鉴于自己对成都这座古老而又现代的城市的热爱，他们在新产品的开发和设计中也处处彰显着天府成都的蜀风蜀韵。

“我们在学阅读，学写作的时候，比如说学怎么介绍家乡。我们肯定会不遗余力地去推成都这个IP。我们会顺势去给小朋友们介绍很多关于成都的美食、美景，甚至把它编成了一首RAP。”叫叫阅读项目部徐银茂谈及自己的设计新思路，脸上充满着喜悦。

而说到自己参与打造的与成都有关的作品，衡慧则透露说；“平常我们去实拍的时候，经常会到杜甫草堂、武侯祠这些地方，我们会把这些历史文化胜地介绍给小朋友们。再比如，我们跟熊猫的元素结合，推出了熊猫叫叫周边产品，非常受小朋友的欢迎。我们会把叫叫的IP和成都的元素深入地结合起来。比如2022年我们和人民网合作，做过《我把中国诗“画”给你》系列线上内容，将中国历史文化名城和古诗结合在一起，我们专门设计了成都篇。再比如2023年我们协办川渝动漫大赛，将小鸡叫叫和三星堆的IP元素结合起来，在当时第31届世界大学生夏季运动会在成都举办的背景下，让他们一起去完成体育的项目！所以孩子们画出来的就很有趣，比如细细高高的青铜立人像去打羽毛球等等。我们做了很多这样有意思的内容的新尝试！”

有业内人士指出，当前“新课标”已进入全面落地期，未来社会对孩子的核心能力要求已从单纯的知识掌握转向综合素质的培养，批判性思维、底层学习能力、创造力、情绪管理能力等等共同构成了孩子未来的核心竞争力。从这一维度上讲，叫叫系列产品全面覆盖从学龄前到小学阶段的学习体系，通过有趣有效的内容，打造“面向未来”的学习方式，帮助孩子们点燃学习兴趣，收获知识与成长。目前，叫叫通过与阿里云、字节跳动火山引擎等深度合作，已全面引入AI大模型，将AI应用于教、学、练、评全链路，进一步为儿童打造更加个性化、高互动性的学习体验。（杨洋）

责任编辑：吴蜀丰