弘扬企业家精神推动企业家品牌建设

重庆市政协委员胡开强:弘扬企业家精神推动企业家品牌建设

中国报道讯(吴蜀丰 报道)改革开放以来，党中央、国务院和社会各界一直高度重视对企业家的培育和鼓励。习近平总书记指出：“我们全面深化改革，就要激发市场蕴藏的活力。市场活力来自于人，特别是来自于企业家，来自于企业家精神。”2020年7月21日在企业家座谈会上，习总书记再次强调要弘扬企业家精神。可见，弘扬企业家精神已然成为时代课题，进入国家和领袖的视野。重庆作为全国重要的战略要地，习总书记的重要指示精神和定位要求犹响耳畔，“西部大开发”和“成渝双城经济圈”国家战略迫切需要进一步激发企业家精神，让企业家在重庆全面深化改革中奋勇前进，不辜负习近平总书记对重庆的战略布局和殷切希望。弘扬企业家精神，重点在引导和激励，只有把企业家作为一种特殊品牌进行打造，让品牌的力量引领企业家成长，让具有品牌属性的企业家带领众多企业投身于重庆经济建设，只有这样才能极大的弘扬企业家精神，在重庆全面深化改革的攻坚战中完成党和国家交予的战略任务。

推动企业家品牌建设“品牌强国”是未来中国经济建设的国家战略，但是大家在推动经济建设，塑造品牌的过程中，更多关注企业或产品本身品牌建设，而对其直接管理者----企业家，给予的关注度严重不够，无论是从学术研究还是政策支撑，再到社会认可都远远落后。

企业离不开企业家品牌的支撑。事实上，没有一流的企业家和团队，是很难成功打造一流企业，更不可能形成知名品牌。纵观世界上知名的企业，不是企业成就了企业家，而是优秀的企业家成就了企业品牌。没有卢作孚就没有溢满全国的民生公司，没有霍英东就没有霍氏集团兴旺，没有任正非就没有华为，没有比尔盖茨就没有微软，拥有个人品牌的企业家可以与企业以及产品进行捆绑，人们往往会因为欣赏某个企业家而认识其企业，试用他的产品，进而成为其企业和产品的忠实客户。良好的企业家品牌是企业的无形资产和最有效的宣传方式，能达到迅速提升企业知名度且节约广告推广成本的效果。拥有个人品牌的企业家也会更加注意自己的言行举止、素质和形象等，规范企业家的成长与发展。由此可见，企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是不可忽视的一支力量。

企业家品牌建设已成时代课题。近年来重庆企业发展成果堪忧，在2021年1月12日发布的“2020胡润世界500强”榜单中，中国有51家企业上榜，重庆企业一个都没有; 2020年在各行各业的品牌价值排行榜单显示，564个企业中，重庆共3个，品牌价值仅达到四川的一半。这些数据的背后，反映出最直接的问题就是知名企业家屈指可数，我们缺的不是微软，不是华为或者，而是孕育他们的企业家。企业家直接贡献于整个社会，当前市场经济已步入品牌经济阶段，企业如果不能实现高质量发展，优者胜劣者汰是必然趋势，因此，推动企业家品牌建设，提高企业家素质能力，对于弘扬企业家精神，践行“品牌强国”战略具有重要的意义。

建立企业家品牌价值评价评估体系我们认为企业家不一定是企业所有者，包括职业经理人和非职业经理人，是以企业为家和经营管理企业的专家，是承担社会责任的良家。

企业家品牌价值认可的紧迫性。随着市场经济的发展，企业的发展壮大，企业所有者的组织架构或者能力水平已成为企业继续发展的障碍，需要聘请专业、有更高水平的企业家及团队才有可能突破发展。这其中包括面临混改问题的众多国企、发展难以突破或传承的民营企业等。如何针对性地为这些行业或者企业找到符合自身发展需要的企业家及团队并推动再发展成为企业突破面临的瓶颈。

企业家品牌价值评价评估体系现实意义。数据显示，中国平安原执行董事李源祥“跳槽”到友邦保险任首席执行官兼总裁，2020年的薪酬总额约合人民币4945万元，这些企业家为什么能有如此高的报酬?究其原因，是企业家个人价值的体现。但这个“价值”却没有公允的评判标准，更多的采取双方谈判，效率不高，还不准确，甚至会因为一些失误而错失优秀的企业家。鉴于此，需要建立一套合理的企业家品牌价值评价制度及评估模型，采取一种新的企业家品牌价值评价评估方法，帮助企业准确的寻找人才避免失误，帮助企业家或企业家团队出具价值参考，可将爱国情怀、道德品行纳入价值评估指标，指导他们如何衡量企业家精神，让企业家更加注意自己的名声和品牌。同时培养保护企业家的土壤，解决如何保障企业家的发展，如何保障他们的条件和待遇，对企业家或企业家团队起到正向激励作用。

营造企业家品牌价值激励环境企业家品牌价值的核心在于应用环境及如何应用，我们要调动政府的力量、社会各级的力量，调动消费者认知和企业家共同营造一个重视企业家品牌及其价值、认可其估值的环境。

推动企业家品牌价值资产化，合理估值。在资本运作和交易中，合理的企业家品牌价值使得企业在资本并购、资产处置、特许权许可、资金筹措等事宜中能够有据可依。可以应用于国企混改、民企传帮带等，解决资本所有者和经营者之间的矛盾。资本的本性是逐利的，这是所有问题的根源，我们要做的是如何抑制，让它更好的为经济服务，而企业家不一定是逐利的，品牌化的企业家，当他改行或换公司的时候，所有的资本，消费者都追捧他，他会更爱惜社会公众形象，更在乎自己的品行道德，自然减少了逐利性，跟随资本本性得到有效抑制。前万科副总裁毛大庆，凭借良好个人品牌和行业影响力，2015年从万科离职创立优客工场，当年便获得红杉、真格、高榕等知名投资机构两轮近3亿元投资，后又陆续获得数十家国内外顶级投资机构青睐和多轮巨额投资，至2018年企业估值已达30亿美金，成为名副其实的独角兽，毛大庆也荣获2017年度人民匠心服务奖。

建立企业家品牌价值成长数据库。我们应该充分发挥现代信息数据系统作用，为企业家建立品牌价值成长数据库，记录和体现企业家品牌价值成长过程，方便社会和企业根据需要选择企业家，同时让企业家明白自身品牌价值曲线，关注自己的品牌成长，对出现的问题及时修正。

习近平总书记指出：“企业家要带领企业战胜当前的困难，走向更辉煌的未来，就要弘扬企业家精神，在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军。”习总书记的话为企业家的成长指明了方向和目标，新时期企业家品牌必将闪耀出璀璨的光芒。

责任编辑：吴蜀丰